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品牌词的搜索优化应该怎么做?

作者:admin  更新:2020-07-21 转载抄袭请注明本站链接,一经发现,追究全部法律责任。

每个公司都有自己的品牌,品牌作为公司的第一标识,不仅承载着公司的形象、联想、文化、定位,也于公司的产品与服务密不可分,而且,良好的品牌本身也是公司的一种无形资产,据评估,可口可乐的品牌价值就达792亿美金。

 

当然,世界上只有一家可口可乐,对标人家高不可攀,遥不可及,但是,和罗马不是一天建成的一样,任何知名品牌塑造也都是一点一滴的累积起来的,成长型公司一样不能妄自菲薄,即使不看品牌价值,如果品牌能与公司,与公司提供的产品和服务能够形成正向联想,对公司的成长作用都不可估量。

 

还记得去年年底的一则电梯广告吗?郎酒:“中国两大酱香白酒之一”。就是在主打品牌与产品的优化联想。

 

在网络时代,人们的大部分时间与行为都用在互联网上,而搜索引擎又是人们想深入了解和获取资讯、产品和服务的第一选择,是需求满足的第一入口,如果在搜索引擎上实现公司品牌词的良好优化,甚至展示更多的搜索结果,无疑对获取更多的有效客户有莫大的好处。

 

品牌词的优化一般是怎么做的呢?有哪些比较有效的做法呢?

 

首先是,官网子页面品牌词优化

 

一般的优化方式是,品牌词主要体现在网站首页,各个子页面基于页面内容的不同有各自的关键词,这样也就实现了网站长尾词的布局,但是,目前有一种作法是,在公司业务强烈需要品牌词进行搜索优化的情况下,可以适当在子页面堆砌品牌词,从而在适当牺牲流量的前提下,实现网站子页面在品牌词结果的有效优化,形成品牌词搜索结果的蜂群效应。

 

其次是,外链优化

 

权重高的外链可以实现良好的外链优化,高权重的外链可以通过列表的收集与分析进行删选,这个不难。

 

比如,大家都知道的是:百度系列产品权重高,百科、知道、贴吧、文库、经验经常排名非常靠前,知乎、天涯、豆瓣权重很高,但是,已经知道这些高权重的网站,就能实现外链优化吗?什么样的内容才能实现外链优化呢?

 

其实只要反向考虑一下就可以基本分析出原因,为什么问答、知乎问答的排名一般都比其他内容高呢?原因有两个:

 

一是,关于公司的基本情况的问答,搜索概率高,这一类内容的搜索频率、浏览频率,更新频率都比较高。

 

另一个原因是:这类内容与用户在搜索的公司品牌词之间关联性最高,举例来说:如果有两条问答词条,一条是:某理财平台收益怎样?一条是:某某理财平台最近上线的银行存管,产品体验怎么样?就品牌词的搜索结果来说,肯定是第一条的内容关联性更高,而第二条已经是品牌长尾词的效果了。

 

即使同样是问答类的内容,也会因为内容与搜索的内容关联性的不同导致排名的差异。

 

所以,在已有外链资源中,如果想实现品牌词的有效优化,就应该尽量去体现与品牌相关性更高的内容,从公司层面来讲,公司新闻,主要的产品概况、公司招聘信息都是关联性最高的内容选择。

 

第三是新闻优化

 

因为新闻本身内容的发散性,新闻很难在品牌词的搜索中实现很高的优化,一般,除非是权重非常高的,又有重大突发性质的公司新闻,实现了大面积的媒体关注和转发,才有可能实现高排位,但是很不幸,符合以上两个要求的一般都是负面新闻,是公司和品牌所不希望呈现的。

 

有一种例外,就是在短时间内,一般是3天内进行密集的、大规模的,不同主题的新闻发布,一般可以在搜索结果页前5形成最新相关信息的有效优化,不过效果是短期的不可持续的,只能是作为一种突发的优化手段来用。

 

 

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